Переезд сайта пугает многих владельцев бизнеса, и не зря: если сделать его небрежно, страницы пропадают из поиска, а клиенты видят ошибку вместо сайта. Хорошая новость в том, что при спокойной подготовке позиции сохраняются. Главное правило: поисковик и люди знают ваши адреса, поэтому каждый старый адрес должен либо продолжать работать, либо аккуратно вести на новый.
Ниже — порядок, который подходит и для смены хостинга, и для перехода с одного движка на другой, например с WordPress на статический сайт.
Почему вообще переезжают
- Хостинг медленный, часто недоступен или вырос в цене.
- Движок стал тяжёлым: плагины конфликтуют, обновления ломают сайт, правки делаются с трудом.
- Нужен новый дизайн, а старая структура мешает.
- Сайт делал давно ушедший подрядчик, и никто не знает, как он устроен.
Когда переезд не нужен
Прежде чем переносить, спросите себя, решит ли переезд вашу проблему. Если сайт медленный только из-за огромных картинок, достаточно их сжать. Если он «глючит» из-за одного плагина, можно починить плагин. Переезд оправдан, когда проблема в самой основе: хостинг не справляется, движок неудобен в работе или структура сайта мешает развитию. Любой переезд несёт риск ошибок, поэтому делайте его, когда выгода понятна.
Шаг 1. Получите доступы и сделайте копию
Прежде чем что-то менять, соберите все доступы: домен, хостинг, панель управления сайтом, почта, Вебмастер, Метрика. Если чего-то нет, восстановите до переезда, а не в процессе.
Затем сделайте полную копию: файлы сайта, база данных (если есть), настройки, письма на почте. Храните её отдельно, не на том же хостинге. Это ваша страховка: если что-то пойдёт не так, вы сможете вернуть всё как было.
Шаг 2. Составьте полный список адресов
Главная работа переезда начинается здесь. Вам нужен список всех страниц, которые существуют сейчас. Где его взять:
- карта сайта, если она есть;
- выгрузка страниц из админки;
- отчёт о страницах в Вебмастере: какие адреса видит поисковик;
- отчёт Метрики: какие страницы посещают люди;
- ссылки на ваш сайт с других ресурсов и из соцсетей.
Не забудьте про «невидимые» адреса: картинки, файлы для скачивания, старые статьи без ссылок в меню. Именно на них чаще всего забывают.
Шаг 3. Карта переезда: оставить, перенаправить, убрать
Для каждого адреса решите одно из трёх.
| Решение | Когда применять | Что делать |
|---|---|---|
| Оставить | Адрес и содержание подходят | На новом сайте страница должна открываться по тому же адресу |
| Перенаправить | Страницу переименовали или объединили с другой | Настроить постоянный переадрес (301) со старого адреса на новый |
| Убрать | Страница не нужна и не имеет замены | Вернуть понятную страницу «не найдено» или перенаправить на ближайший раздел |
Главная ошибка — отправлять все старые адреса на главную страницу. Поисковик воспринимает это как потерю содержимого. Старая страница про замену масла должна вести на новую страницу про замену масла.
Шаг 4. Настройте 301 и проверьте
Код 301 сообщает поисковику: страница навсегда переехала сюда. Так ссылки и накопленный «вес» страницы не пропадают. Настройте переадресации до запуска и проверьте выборочно:
- откройте старый адрес в браузере и убедитесь, что он приводит на нужную новую страницу;
- проверьте, что переадрес прямой, без цепочки из нескольких шагов;
- проверьте варианты адреса: с www и без, с http и https, со слэшем на конце и без.
Шаг 5. Почта и DNS
Это самая чувствительная часть, которую нужно делать с особым вниманием. Если вы используете почту на домене, а при переезде меняете DNS-записи, письма могут перестать приходить.
- Перед переездом выпишите все текущие DNS-записи, особенно те, что относятся к почте.
- На новом месте перенесите их без изменений.
- Меняйте адрес сайта отдельно от почты: сайт и почта могут жить в разных местах.
- После переключения отправьте тестовые письма туда и оттуда.
Обновление DNS занимает время, поэтому старый хостинг не отключайте как минимум несколько дней после запуска.
Шаг 6. Запуск и проверка после
После переключения пройдитесь по сайту как клиент:
- откройте главную и основные страницы с компьютера и телефона;
- отправьте тестовую заявку: приходит ли она вам;
- проверьте, что телефон и кнопки мессенджеров работают;
- убедитесь, что счётчик Метрики на месте и цели считаются;
- проверьте безопасное соединение, адрес должен начинаться с https.
Шаг 7. Вебмастер
Сообщите Яндексу о новом сайте: заново отправьте карту сайта, проверьте отчёт об ошибках и индексации. Если меняется адрес домена, понадобится специальная процедура переезда в Вебмастере. Следите за отчётами несколько недель: появление ошибок 404 на старых адресах — сигнал, что в карте переезда чего-то не хватает.
Небольшие колебания показов в первые недели после переезда возможны. Поисковику нужно время, чтобы переобойти сайт.
Два примера
Блог 2013 года, kalsin.ru. При переезде мы разобрали 69 старых адресов по одному: что оставить, куда перенаправить. Почта на домене не пострадала. Подробнее — в кейсе.
aizorlab.ru. Сайт переехал с WordPress и Elementor на статический, все старые адреса сохранены. Подробнее — в кейсе.
Сколько это занимает по времени
Точный срок зависит от размера сайта и числа адресов: у сайта на пять страниц и у сайта на несколько сотен страниц разная работа. Главное, что на подготовку (список адресов, карта переезда, копия) стоит выделить не меньше времени, чем на само переключение. Запуск лучше назначать на спокойный день недели, когда вы сможете проверить всё сразу, а не в пятницу вечером.
Частые ошибки
- Отключили старый хостинг сразу после запуска.
- Поменяли структуру адресов без переадресации.
- Закрыли новый сайт от индексации на время разработки и забыли открыть.
- Потеряли формы заявок или счётчик Метрики.
- Не проверили почту.
Если некогда разбираться
Мы в KALSIN делаем переезды как отдельную услугу: перенос сайта со списком адресов, картой переезда и проверкой после запуска. Старые адреса при запуске нового сайта мы сохраняем. Если вы пока только думаете о переезде, начните с бесплатного разбора: посмотрим, нужен ли он вообще. Иногда достаточно починить текущий сайт, а о новом дизайне можно подумать отдельно — см. редизайн сайта.
