В 2014 году лендинги были модной новинкой, и я писал о них как о «новом витке интернет-маркетинга». Прошло больше десяти лет: лендинги никуда не делись, но стало понятнее, где они работают, а где мешают.
Что такое лендинг
Лендинг — это одна длинная страница под одно предложение. Всё, что нужно человеку для решения, на одном экране за другим: что предлагаете, почему вам можно верить, сколько стоит и кнопка «оставить заявку».
Хорошо работает, когда:
- вы продаёте одну услугу или один продукт;
- трафик идёт из рекламы, и человек пришёл уже с понятным запросом;
- нужно быстро проверить спрос на новое предложение.
Плохо работает, когда:
- услуг несколько, и каждая интересна разным людям;
- нужны клиенты из поиска: одна страница может хорошо показываться по одной-двум темам, а не по двадцати;
- человеку нужно изучить детали: проекты, цены по позициям, примеры работ.
Что такое многостраничный сайт
Главная, страница на каждую услугу, цены, работы, контакты, иногда блог. Каждая страница отвечает на свой вопрос и может сама приводить людей из поиска.
Хорошо работает, когда:
- у вас несколько услуг или направлений;
- вы работаете в нескольких городах или районах;
- важен поток из Яндекса, а не только реклама.
Минусы: дольше делать, больше текстов, нужно поддерживать.
Пример
Автосервис, который ремонтирует одну марку машин. На лендинге он расскажет «ремонтируем Fiat в Уфе» — и всё. А на многостраничном сайте у него будет страница под каждую модель, под замену ГРМ, под ремонт ходовой. Каждая такая страница ловит свой запрос в поиске. Так устроен сайт автосервиса Fiat Centro: отдельные страницы под восемь моделей и основные виды ремонта.
Можно совместить
Частое правильное решение — многостраничный сайт, в котором страница услуги сама устроена как лендинг: первый экран с предложением и ценой, доводы, примеры, форма заявки. Такая страница годится и для рекламы, и для поиска.
Как выбрать
- Одна услуга и реклама — лендинг.
- Несколько услуг, города, поиск — многостраничный сайт.
- Сомневаетесь — начните с сайта, где каждая услуга оформлена как посадочная страница. Добавлять страницы потом проще, чем переделывать лендинг в сайт.
Если не уверены, что подойдёт вашему бизнесу, пришлите адрес текущего сайта или опишите задачу — в бесплатном разборе подскажем, с чего начать.
