Люди редко ищут просто услугу. Чаще они пишут услугу и место: «вывоз металлолома в Уфе», «ремонт квартир в Стерлитамаке», «установка окон Дёма». Если на вашем сайте есть одна страница «Услуги» и фраза «работаем по региону», поиск не поймёт, что вы работаете именно там, где ищет человек. Страницы под города и районы решают эту задачу, но только если сделаны честно. Разберёмся, как.
Зачем это нужно
Поисковик показывает людям страницы, которые отвечают на запрос целиком: и про услугу, и про место. Страница под район говорит и поиску, и клиенту: да, мы работаем здесь, вот условия, вот как мы приезжаем. Клиенту из соседнего города это снимает главный вопрос: поедете ли вы ко мне. Часто именно отсутствие ответа на него заставляет человека уйти к конкуренту, у которого в названии страницы стоит его город.
Когда это работает
Страницы под территории имеют смысл, если выполняются условия:
- вы реально работаете в этом городе или районе: выезжаете, доставляете, принимаете клиентов;
- у вас есть что сказать именно про это место: сроки, условия, примеры работ рядом;
- люди действительно ищут вашу услугу вместе с названием этого места.
Пример из нашей практики: сайт metallobaza-ufa.ru, приём металлолома в Уфе. Цены и калькулятор стоят на главной, а под районы Уфы сделаны отдельные страницы. Человеку, который ищет приём металла рядом с домом, важно увидеть свой район, и страница ему это показывает. Тот же принцип «страница под запрос» работает и у автосервиса: на fiat-centro.ru вместо районов страницы сделаны под модели автомобилей. Меняется ось, логика остаётся: отдельная страница для отдельного запроса.
Когда этого делать не стоит
Если вы не работаете в этом городе, не делайте для него страницу. Это самое важное правило. Человек позвонит, услышит отказ, а вы получите пустую трату времени и недовольного посетителя. Не стоит делать страницы и «на вырост», если вы не планируете туда ездить в ближайшие месяцы. Кроме того, если запросов с названием города почти нет, страница не окупится. Лучше пять хороших страниц, чем пятьдесят пустых.
Чем хорошая страница отличается от размноженной
Самая частая ошибка: берут одну страницу, заменяют слово «Уфа» на «Стерлитамак», «Салават», «Кумертау» и публикуют десятки копий. Поиск такое замечает и не показывает: контент повторяется, пользы нет. Клиент, который всё-таки попал на такую страницу, видит шаблон и не верит. Хорошая страница под город или район содержит:
- свои условия: стоимость выезда или доставки, минимальный заказ, если он зависит от места;
- реальные сроки: за сколько вы доедете, в какие дни работаете в этом районе;
- примеры работ рядом: фото и описание объектов в этом городе или поблизости;
- контакты: адрес, если он есть, телефон, мессенджеры, часы приёма;
- ответы на вопросы, которые чаще всего задают именно из этого места;
- ссылки на связанные услуги и общую страницу цен.
Если все пункты про город вы заполнить не можете, значит, у вас пока мало материала для этой страницы. Подождите, пока он появится, чем делать пустую оболочку.
Что делать с копиями текста
Не пишите один текст и не меняйте название. Если услуга по сути одна, пишите разные страницы вокруг разных реальных деталей: у одного района удобная подъездная дорога, у другого вы работаете по выходным, в соседнем городе нужна предварительная запись. Мелочи, которые вы знаете как практик, и делают страницу живой. Для поиска это сигнал, что страница нужна людям. Писать текст по шаблону с подстановкой названия — значит экономить время сейчас и терять позиции потом.
Как проверить спрос
Прежде чем делать страницу, проверьте, ищут ли люди вашу услугу с названием места. Для этого есть бесплатный сервис Яндекса Wordstat. Введите услугу и город, например «приём металлолома Стерлитамак», и посмотрите, показывает ли он запросы. Точные цифры для небольшого города скачут, поэтому смотрите на общую картину: запросы есть или их почти нет. Дополнительно спросите себя, откуда уже звонят клиенты: если из соседнего города звонят регулярно, а страницы про него нет, это сильный повод её сделать.
Как проверить результат
После публикации страниц подключите Яндекс Вебмастер: он показывает, какие страницы проиндексированы и по каким запросам люди приходят. В Метрике можно смотреть, с каких страниц приходят заявки. Через два–три месяца будет видно, какие страницы начали работать, а какие нет. Те, что не работают, не нужно бросать: допишите их, добавьте примеры работ, ответьте на вопросы, которые клиенты задавали по телефону. Про Метрику для владельца бизнеса есть отдельная статья: Яндекс Метрика для владельца.
Как связать страницы между собой
Страницы под территории не должны висеть в пустоте. Дайте на главной и в разделе услуг понятный список мест, где вы работаете, и ведите из него на отдельные страницы. На странице района добавьте ссылки на соседние районы и на общую страницу услуги с ценами. Так и человек, и поисковик видят единую структуру, а не набор случайных текстов. Если у вас появился новый район обслуживания, добавьте страницу сразу и отметьте её в списке.
Порядок действий
- Выпишите города и районы, где вы действительно работаете или готовы работать.
- Проверьте в Wordstat, ищут ли там вашу услугу.
- Для каждой территории соберите факты: условия, сроки, примеры, контакты.
- Напишите страницы своими словами, без подстановки.
- Свяжите страницы между собой и с общей страницей услуги.
- Подключите Вебмастер и Метрику и через пару месяцев посмотрите, что сработало.
Отдельный вопрос — как это сочетается с общей структурой сайта. О выборе между одной страницей и многими можно прочитать в статье лендинг или многостраничный сайт, а о том, с чего начинать продвижение, — в статье продвижение в Яндексе: с чего начать.
Если некогда разбираться
Сделать и поддерживать десятки страниц вручную трудно. Мы в KALSIN включили страницы под каждый город в тариф от 19 900 ₽ в месяц: он рассчитан на бизнес, который работает в нескольких регионах, и включает также статьи и отчёт раз в месяц. Для одного города подойдёт тариф от 9 900 ₽ в месяц. Позиции в поиске не гарантируем: первые изменения обычно видны через 2–3 месяца.
Можно начать с бесплатного разбора вашего сайта: посмотрим, под какие города и районы страницы имеет смысл сделать, а под какие нет.
